Die Rureifel ist eine Region mit vielen starken Gesichtern: Rursee und Rur, Nationalpark und Hohes Venn, Wälder, Wasser, historische Altstädte, Burgen, regionale Eigenarten und aktive Naturerlebnisse. Ende 2021 stand das touristische Marketing der Kommunen Monschau, Simmerath, Roetgen, Stolberg sowie des südlichen Kreises Düren vor der Aufgabe, aus bislang punktueller Zusammenarbeit eine stabile gemeinsame Struktur zu entwickeln. Eine gemeinsame Dachmarke sollte entstehen – mit klarer Positionierung, stärkerem Werbedruck und einem Markenbild, das von Tourismusverantwortlichen, Leistungsanbietern und Menschen vor Ort gleichermaßen getragen wird.

Initiiert von Monschauer Land Touristik e.V. und Rureifel Tourismus e.V. begleitete POWER+RADACH einen partizipativen Markenprozess mit vier Experten-Workshops. Gemeinsam mit Vertreterinnen und Vertretern aus den beteiligten Kommunen, touristischen Organisationen und regionalen Institutionen wurden Mission, Vision, Zielgruppenverständnis und Positionierung der neuen Dachmarke entwickelt. Im Zentrum stand die Frage: Was verbindet diese vielfältige Region – und wie lässt sich daraus eine touristische Marke formen, die klar, eigenständig und emotional wirkt?

Das verbindende Element wurde im Namen sichtbar: Rureifel. Die neue Dachmarke grenzt die Region klar von anderen Eifel-Destinationen ab und stellt die Rur als geografische und emotionale Verbindung in den Mittelpunkt – von ihren Quellen im Hohen Venn über den Rursee bis in den südlichen Kreis Düren. Mit dem Claim „wild auf Natur“ erhielt die Marke eine Positionierung, die die Ursprünglichkeit, Lebendigkeit und Vielfalt der Region auf den Punkt bringt: aktiv, naturverbunden, echt, eigen und voller Energie.

Aus diesem Markenverständnis entwickelte POWER+RADACH ein komplettes Corporate Design. Die neue Bildmarke greift die bewegte Topografie der Landschaft auf; das charakteristische „e“ wird zur Welle und damit zum Symbol der Rureifel. Die Farbwelt verbindet die unterschiedlichen Teilräume der Destination: Türkisblau für den Rursee, Grün für Natur und Eifel, Gelb für die Dürener Rureifel, Rot für Monschau und ein warmer Kupferton für Stolberg. Zusammen entsteht ein Erscheinungsbild, das Vielfalt in Einheit übersetzt.

Auch Bildsprache, Typografie, Layoutsystem und Gestaltungselemente wurden definiert. Der Rureifel-Verlauf, die „wilde Welle“, Pinselstrich-Elemente, Icons und Störer schaffen einen wiedererkennbaren Auftritt für Print- und Digitalmedien. Anwendungen wie Flyer, Gästemagazin, Geschäftsausstattung, Stoffbeutel, Tassen, Schilder und Fahnen zeigen, wie die neue Dachmarke praktisch eingesetzt werden kann.

Die Agentur begleitete das Projekt von der strategischen Markenentwicklung bis zur visuellen Umsetzung: Workshop-Konzeption und Moderation, Positionierung, Markenname, Claim, Logoentwicklung, Corporate Design, Manual und Anwendungsbeispiele kamen aus dem Drehturm. So entstand mit der Rureifel eine touristische Dachmarke, die das Gemeinsame der Region sichtbar macht – und Lust auf Natur, Bewegung, Erholung und echte Eifel-Erlebnisse weckt.

Fußball-Trainerlegende Jürgen Klopp sagt darüber: „Es ist neben Fußball die beste Sportart, die ich je gespielt habe“. Und wer wären wir, „Kloppo“ zu widersprechen? Natürlich ist die Rede vom weltweiten Trendsport Nummer 1 derzeit: Padel. Ausgesprochen wird das in Mexiko erfundene und in Spanien groß gewordene Spiel im charakteristischen, teilverglasten Käfig übringes „Pá-del“, wobei die Betonung auf der ersten Silbe liegt. Und an die spanischen Wurzeln des Spiels erinnert auch unser Kampagne CASA DE PADEL für das SportForum.

Mit ihm wirbt das Zentrum für Racketsport für seine Multicourt-Arena und mittlerweile größte Community im Padel-Sport in der Region. Denn die ist für die „Padeleros“ besonders wichtig, braucht es doch vier Spieler, um im Doppelcourt das Spiel spielen zu können. Trainiert werden kann auch auf einem Einzelcourt. Aber die spektakulären Rallys gibt es halt nur im 2-gegen-2. Im CASA DE PADEL des SportForums warten heute bereits vier Doppelcourts und ein Einzelcourt auf Padel-Spieler. Aktuell ist das SportForum auch die einzige Padel-Location mit AI-Ball – der KI-Lösung für Videoanalyse und Spielverbesserung durch Court-Tracking. Doch auch, wer mit Profi-Trainern seine Padel-Skills verbessern will, findet in der Coaching-Community seinen Padel-Lehrer.

Für die Kampagne wurden Guerilla-Aktivitäten, Promotionaktionen, Werbemittel und Digitalformate eingesetzt. Nukleus von CASA DE PADEL war ein Aktionstag während eines Heimspiels von Alemannia Aachen, deren Business-Partner das SportForum ist.

„Wir schätzen an unserem Agenturpartner POWER+RADACH, dass er eben nicht nur in der Kreation stark ist, sondern auch in der Umsetzung. Denn gute Live-Kommunikation vor Ort mit verschiedenen Teams und vielen Kanälen muss bis ins Detail gut organisiert sein. Und das war die CASA DE PADEL Aktion.“

Ralph Bauer und Stefan Hanrath, Geschäftsführer der SportForum Alsdorf Racket GmbH

Unserer Region ist spätestens durch das Jahrhunderthochwasser 2021 und viele lokale Starkregenereignisse schmerzlich bewusst geworden, wie wichtig der Schutz vor den Folgen von Hochwasser und Starkregen ist. Die StädteRegion Aachen, die Stadt Aachen und der Wasserverband Eifel-Rur (kurz WVER) investieren mit Unterstützung von Land und Bund seit 2021 Millionen in den Hochwasserschutz. Natürlich in dieBeseitigung von Flutschäden, aber insbesondere auch in die bauliche Vorsorge durch die öffentliche Hand vor zukünftigen Regenereignissen. Aber: Der Schutz wird erst dann optimal, wenn auch im privaten Haushalt Vorsorge betrieben wird. Hier setzt die Informationskampagne „Wissen über Wasser“ an, die POWER+RADACH für die drei Initiatoren entwickeln und umsetzen durfte.

Die Kampagne zielt sehr konkret auf Haus- und Grundstücksschutz vor regionale Gefahrenlagen ab. Seit März 2026 macht sie unsichtbare Gefahren sichtbar, liefert Informationen zu konkreten Schutzmöglichkeiten und gibt praktische Tipps für die Eigenvorsorge. Die Kampagne richtet sich grundsätzlich an die Bevölkerung der Region,besonders aber an Immobilienbesitzerinnen und -besitzer sowie Bauherren. Auf der Website wissen-über-wasser.de erfahren Menschen, ob ihr Haus in einem Risikogebiet liegt und welche Vorsorgemaßnahmen sinnvoll sind. Zusätzlich bietet die Website Hochwasserkarten, Kontakte, Links und Übersichten zu laufenden Resilienz- und Schutzprojekten.

Die Kampagne besteht aus fünf Bausteinen: einem mobilen Infostand, einer Website, SocialMedia Contents sowie Print-Produkten. Praxisnah sensibilisieren und die Menschen in der Städteregion Aachen resilienter machen – das ist das Ziel von „Wissen über Wasser“. 

Und dieses Wissen soll so früh wie möglich vermittelt werden. Mit Bildungsangeboten für Schulen und Projektwochen-Konzepten für verschiedene Altersklassen wurden Angebote geschaffen, mit dem in Grundschulen und weiterführenden Schulformen Wissen über Wasser gesammelt werden kann.

Die Agentur setzte das Projekt im Full-Service um: Inhalte, Konzeption, digitale Medien, Printmedien, Werbemittel und Roll-Out-Organisation kommen aus dem Drehturm.