Manchmal ist die größte Stärke auch gleichzeitig die größte Schwäche. Und im Fall einer der feinsten Shopping-Adressen Aachens, der Elisengalerie, ist es die Bekanntheit. Denn kaum eine Aachenerin oder ein Aachener wird auf die Frage, ob sie glauben zu wissen, was an Shopping-, Genuss- und Kulturangeboten in der Elisengalerie steckt, mit „Nein“ antworten. Glauben. Zu. Wissen. Und genau das ist das Problem. Denn die unzähligen saisonalen Angebote, die extrem hohe Beratungskompetenz in den Shops, die Inspirationen beim Flanieren oder der Gastronomie-Genuss im städtischen Trubel: All das und noch viel mehr lohnt es, immer wieder neu entdeckt zu werden. Eine immer wieder neue Aufgabe, die zeitgemäß und mit Multichannel-Kommunikation beantwortet werden will. Eine Aufgabe, an deren Lösung sich die Werbegemeinschaft mit Hilfe der POWER+RADACH werbeagentur machte.

Wer sind wir heute für unseren Kunden? Wer wollen wir morgen für Sie sein? Welchen Nutzen stiften wir für Sie? Und welche Bequemlichkeit beim Shopping bieten wir Ihnen – heute und morgen? Fragen, denen sich die Mitglieder der Werbegemeinschaft der Elisengalerie unter unserer Moderation in einem Workshop-Prozess näherten. Ein Prozess, an dessen Ende aber nicht nur ein neu formuliertes Selbstverständnis stand, sondern auch ein neues Marketingkonzept rund um den Claim „surprise me!“ das von POWER+RADACH entwickelt wurde. Mit plakativem Design in allen Kanälen und einer sich auch in Zukunft weiter entfaltenden Sprache zur Inszenierung von Events und Aktionen zeigt sich das neue Konzept bereits jetzt rund um die ersten Veranstaltungen in der Elisengalerie.

www.elisengalerie.de

Wenn ein Hersteller von Simulations-Software das Ende von Simulationen verkündet, horcht die Branche auf. Es ist eine bewusste Provokation, die in der Headline der gesamten Messekommunikation „Is this the end of simulation or its beginning?“ für MAGMASOFT^® zum Audruck kommt. Eine Provokation, die aber der in Düsseldorf auf gleich vier parallel stattfindenden Mesen versammelten Fachwelt klar macht, dass mit MAGMASOFT^® in der Generation 5.4 eine neue Ära in der Simulation von Gussprozessen begonnen hat. Das parallele Erstellen und automatisierte Vergleichen unzähliger Kombinationen von Parametern im Gussprozess für eine bestimmte Form stößt die Tür auf zum „autonomous engineering“: MAGMASOFT^® 5.4. ist der virtuelle Ingenieur, der in der virtuellen Gießerei die optimale Lösung für das Bauteil entwickelt. 

Doch wie inszeniert man diesen virtuellen Ingenieur in einem Umfeld, in dem der Wettbewerb um Aufmerksamkeit auf die Spitze getrieben wird? Die Antwort von MAGMASOFT^® und der POWER+RADACH werbeagentur, Aachen, lautet: In dem man den virtuellen Ingenieur zum Leben erweckt – virtuell. Virtuell? Wem das nun zu kompliziert klingt, dem empfehlen wir einen Blick in das Making-Of-Video, das zeigt, wie in einer Holografie-Präsentation auf dem Messestand der virtuelle Ingenieur für staunende Augen sorgt. Mit der Holo-Präsentation präsentieren wir die Lösung der Probleme des bisherigen Simulationsprozesses. Ohne MAGMASOFT^® 5.4 ist er iterativ, geprägt von Versuch, Irrtum, Frustration und mit ungewisser Dauer und ungewissem Ergebnis. Mit autonomous engineering in MAGMASOFT^® 5.4 wird er planbar und liefert verlässlich optimierte Ergebnisse. Die von uns orchestrierte und erdachte Holografie-Präsentation sorgte für bestes Infotainment und war eines DER Messegespräche in Düsseldorf.

Im Vorfeld der Messe wurde mit einer breit gefächerten digitalen und klassischen Anzeigenkampagne in verschiedenen Fachmedien das Sneaking für das „MAGMASOFT^®-Holo-Theater“ betrieben – bewusst angelehnt an Blockbuster-Optiken und die Boxoffice-Designsprache. Ein Thema, dass über Einladungen, Plakate, Blow-Ups in Messenähe weiter gespielt wurde.

Neben dem Holo-Theater stand auf dem über 400 m² großen Messestand auch die MAGMASOFT^®-Academy im Blickpunkt. Mit diesem branchenweit einmaligen tätigen Schulungs- und Weiterbildungskonzept sichert MAGMASOFT^® die optimale Anwendung der eigenen Software-Lösungen weltweit. POWER+RADACH setzte hier auf die Kombination aus Video und Printmedien zur Information der Messebesucher.

www.magmasoft.de

„Wer könnte besser für einen Standort werben, als die Unternehmer, die sich aus ganz bestimmten Gründen für diesen Standort entschieden haben?“ beschreibt Ulrich Schirowski, Geschäftsführer der Wirtschaftsförderungsgesellschaft für den Kreis Heinsberg, die Kernidee der Kampagne „Spitze im Westen“. Die POWER+RADACH Werbeagentur aus Aachen konzipierte und realisierte die inzwischen vierte Auflage der Kampagne, die nun in allen Facetten der Öffentlichkeit vorgestellt wurde und ab sofort für die besonderen Qualitäten des Standortes Kreis Heinsberg wirbt – mit „allen Registern“, wie es ein Standortpartner während des Launchs der Videokampagne beschrieb.

Digitaler denn je. Contentlastiger als je zuvor. Und mit noch mehr Reichweite in den Printmedien. Es sind diese drei Argumente, die mehr als 20 Standortpartner – und damit mehr als bei jeder der drei vorangegangenen Auflagen – überzeugten, mit eigenem Budget ein Bestandteil von „Spitze im Westen“ zu werden. Die Idee hinter diesem außergewöhnlichen Miteinander von Unternehmen und Wirtschaftsförderung ist das Erzeugen einer echten Win-Win-Situation: Die Unternehmen erhalten ein Maßnahmenbündel aus Web-Profil, Werbemitteln, Plakatkampagne, Online-Ads, Video-Portrait, Blogging-Content, Vorzugskonditionen auf Recruiting-Anzeigen sowie gemeinsame Messepräsenzen.

Jedes Unternehmen wird auf der Website spitze-im-westen.de portraitiert – in Bild, Text und Video Form. Content, den die Unternehmen gerne und vielfältig auch in der eigenen Unternehmenskommunikation einsetzen. Und die ist heutzutage digital und sozial – aber eben auch lokal. Die insgesamt 8.000 Mitarbeiter der an der Kampagne beteiligten Unternehmen sind eine Zielgruppe und eine Multiplikationsplattform für diese Inhalte. „Lassen Sie uns die Botschaft teilen: Der Kreis Heinsberg ist Spitze im Westen“ formulierte Landrat Stephan Pusch die Einladung an Standort- und Medienpartner.

Innerhalb der Kampagne entwickelt die POWER+RADACH Werbeagentur die Websites spitze-im-westen.de, den Blog spitze-im-westen.blog, eine weitere, speziell auf Informationsbedürfnisse potenzieller neuer Mitarbeiter zugeschnittene Seite und alle weiteren Online- und Offline-Marketingtools. Eine Großaufgabe,in die das Team im Aachener Drehturm über ein Jahr Zeit und Mühe investiert hat.

www.spitze-im-westen.de

www.wfg-kreis-heinsberg.de

Berichte über den Start der Kampagne

Aachener Zeitung 22.03. „Filme aus dem Kreis Heinsberg mit emotionalen Botschaften“

Aachener Zeitung 16.11. „Kampagne rollt schwungvoll an“

Elektromobilität in Aachen erleben – ganz spontan, ohne Termin und auf vier und zwei Rädern: Das ist die Idee des STAWAG E-Stores, gleich an der Ecke Kapuzinerkarree / Borngasse. Der Aachener Energieversorger bietet hier aber nicht nur Probefahrten in verschiedenen Elektrofahrzeugen, sondern die gesamte Welt seiner Energiedienstleistungen von regenerativer Erzeugung bis zur Heizungsmiete. Die POWER+RADACH werbeagentur aus Aachen steuert die Kampagne zum „Laden voll Zukunft“ bei. Im Mittelpunkt: Das dynamische, überraschende Fahrerlebnis mit E-Autos, E-Bikes und Pedelecs.

Der Aachener Elektroautohersteller e.Go ist Partner der STAWAG und stellt mit dem Modell e.Go Life auch den futuristischen Eye-Catcher für das Ladenlokal zur Verfügung. Doch in Kürze gilt hier nicht nur anschauen und probesitzen, sondern durchstarten. Denn im direkt neben dem E-Store liegenden Parkhaus des Kapuzinerkarrees warten dann nicht nur der e.Go und der STAWAG E-Smart, sondern eine ganze Reihe von Elektrofahrzeugen auf spontane Probefahrten.

Im E-Store können STAWAG-Kunden und jene, die es werden wollen, eine 360°-Betreuung zum Thema Elektromobilität erleben. Denn die komplette Infrastruktur rund um das Fahrzeug bietet die STAWAG hier aus einer Hand an – von Öcher Ökostrom über die Anpassung des Stromnetzes zuhause bis zur eigenen Wallbox-Ladestation. Lust bekommen, in die Welt der E-Mobilität einzutauchen? Dann ab in den E-Store und „Watt erleben“.

www.stawag-emobil.de

Was macht aus einem Brötchen, einem Brot oder einem Snack einen Genuss? Natürlich die Frische. Natürlich der Geschmack. Natürlich die sprichwörtliche „Rösche“ – dieser Bäckerbegriff, der eine knusprige Kruste perfekt beschreibt. Und natürlich die regionale Herkunft der Rohstoffe. Im Fall der Bäckerei MOSS aber ist es noch mehr: Es ist die Philosophie, mit der gebacken wird: Ohne Zutaten, die nur die Haltbarkeit beeinflussen, nicht aber den Geschmack. Ohne Vorprodukte, die mehr sind als natürliche Rohstoffe. Ohne Farbstoffe oder Geschmacksverstärker. Einfach pur. Das macht ihn aus, den so typischen und beliebten MOSS-Geschmack. Und dieser „pure Genuss“ unterscheidet die Bäckerei MOSS als moderne Handwerksbäckerei von einer Vielzahl an Marktbegleitern.

Mit dem neuen Claim „Der pure Genuss“ steht es nun auch für jeden MOSS-Liebhaber deutlich erkennbar unter einem modernisierten und reduzierten MOSS-Logo. Diese neue Wort-/Bildmarke bildet mit dem Claim den Mittelpunkt eines natürlichen und puristischen Designs aller Medien – von Onscreen-Werbung in den Bäckerei-Filialen bis zum Kundenmagazin „MOSS PUR“. Helle Holzflächen, ein sattes, warmes Braun und ein appetitliches Gelb bilden die Kontrastfarben. Ein Auftritt, der einladend und zurückhaltend zugleich wirkt. Das soll er auch, stehen doch bei MOSS seit jeher die Produkte im Fokus. Und die überzeugen auf ganzer Linie – eben mit jenem „purem Genuss“.

Für die MOSS-Kunden änderte sich seit Jahresbeginn aber nicht nur peu á peu das Gesicht Ihrer Lieblings-Bäckerei. Mit der Kundenkarte „Mein Moss“ wurde auch ein modernes Bonussystem eingeführt, in dem Einkäufe aus allen Sortimenten von Brot bis Brötchen über Snacks und Printen bis zu Kuchen und Getränken Bonuspunkte erzeugen, die als Guthaben auf der Karte bei zukünftigen Einkäufen eingesetzt werden können. Mit der Karte können Kunden auch bezahlen und sich über die Website baeckerei-moss.de Guthaben aufladen. Selbstverständlich funktioniert die Kundenkarte als Gutschein-Geschenk.

Die POWER+RADACH werbeagentur, Aachen, entwickelte mit den Marketing-Experten der Bäckerei MOSS den neuen Claim und den passenden Markenauftritt. Es ist in der langjährigen Zusammenarbeit bereits das zweite Erscheinungsbild made in Drehturm. Das Design fließt auch in die erneut weiter entwickelte Interieurgestaltung der neuen Filialen ein. Ob Aachen-Schillerstraße, Aachen-Kapuzinergraben oder Simmerath: Das Aachener Architekturbüro plan und raum rund um Architekt Harald Grünhage schafft außergewöhnliche Wohlfühl-Welten – ein pures Raum-Erlebnis, in dem der Genuss von MOSS-Produkten zum Erlebnis wird.

Wir freuen uns sehr über die produktive Zusammenarbeit und wünschen allen MOSS-Fans einen riesengroßen Spaß beim nächsten puren Genuss!

www.baeckerei-moss.de