Die Kölner Wohnungsgenossenschaft – kurz KWG – ist in 16 Stadtteilen der Rheinmetropole mit über 3.000 Wohnungen ein Synonym für das Leben in der Domstadt. Nach dem bereits durch POWER+RADACH betreuten Markenrelauch rund um die Positionierung „Leben so bunt wie Köln“ im Jahr 2009 hat sich die Marke in den 2010er-Jahren etabliert. Der Bestand wuchs – ebenso die Anzahl der genossenschaftlich organisierten Mieter:innen. Unter der Führung von Peter Schade und Christoph Moossen setzt die KWG eine Service- und Digitalisierungsagenda für ihre Mitglieder:innen um. Ein Bestandteil: Die neue Website „die-koelner.de“ mit zahlreichen Online-Services, die erneut POWER+RADACH für die Kölner Wohnungsgenossenschaft umsetzen durfte.

Dass die vor 15 Jahren gefundene Positionierung rund um den Markenkern „Leben so bunt wie Köln“ eine starke Basis darstellt, wurde mit den im Zuge des Webrelaunches modernisierten Designkonzept unter Beweis gestellt. Das charakterprägende Grün der KWG wird von zahlreichen Komplementärfarben bunt umrahmt. Eine Farbstrategie, die man übrigens auch den vielen lebensfroh gestalteten Objekten der KWG im Kölner Stadtbild ansieht. Machen Sie doch beim nächsten Besuch zwischen Dormagen und Rodenkirchen und rum den Dom einmal die Augen weit auf, sie werden sicher ein Objekt der KWG an seinen bunten Akzenten erkennen.

Die neue Adresse der KWG im Web lautet nach dem Relaunch „die-koelner.de“. Sie nimmt die sprachliche Kurzform auf, die bereits seit langem im Sprachgebrauch der Mieter:innen und Partner verankert ist. Denn die Kölner Wohnungsgenossenschaft ist dort längt „Die Kölner.“

Auf der WordPress-Website finden die Mieter:innen zahlreiche Selfservices, die ihnen die rasche Servicekommunikation mit der KWG erleichtern. Die mobile Customer Journey wurde differenziert entwickelt und auf die häufigsten Einsatzbereiche der Kund:innen ausgerichtet. Auch hier klar im Fokus: der Servicegedanke. Denn der steht seit der Gründung der Genossenschaft im Jahr 1920 über Allem, was „Die Kölner“ für ihre Mieter:innen macht.

In der Christlichen Bildungsakademie für Gesundheitsberufe – CBG – stehen die individuellen Kompetenzen der aus-, fort-, und weiterzubildenden Menschen im Mittelpunkt. Sie praxisorientiert zu entdecken, mit christlichem Werteverständnis zu fördern und zu erweitern versteht die CBG als Ihre Kernaufgabe. Der Auftrag an POWER+RADACH lautete, genau diesen Kern der Positionierung in einer neuen Wort-/Bildmarke und Designkonzept zu transportieren: Mit der Modernität und Offenheit, die das Team der CBG verkörpert. Zu den Programmen der Experten für berufliche Bildung im Gesundheitswesen gehören unter anderem die Fachweiterbildung Anästhesie- und Intensivpflege sowie die Weiterbildung zur Pflegedienstleitung (PDL) und zur Praxisanleitung im Gesundheitsberuf.

Die CBG ist für verschiedene Einrichtungen als Partner in der Ausbildung tätig: Überkonfessionell und hochprofessionell. Und das sieht man dem neuen Erscheinungsbild der CBG auch an. Mit der neuen Bildmarke „Medizin und Gesundheit von Mensch zu Mensch“ und der Farbfamilie in Blau und Grün wird ein starkes visuelles Statement gesetzt.

„Auf Basis christlicher Werte Menschen in einen neuen Berufs- und damit auch Lebensabschnitt zu begleiten ist eine der sinnerfülltesten Aufgaben die es gibt.Unterstützt wird mein pädagogisches Team durch hochmoderne Medientechnik und beste Ausstattung. Unsere Ergebnisse können sicher als Spitzenleistung hier in Aachen, aber auch in der umliegenden Region bezeichnet werden.“Christiane Schröder, Geschäftsführerin der CBG

Es geht um Praxisnähe, die auf dem Gesundheitscampus des Luisenhospital Aachen in intensiver Kooperation mit dem Luisenhospital gelebt wird. Und es geht um flexible Lernmodelle in einer Atmosphäre des Miteinanders – in absoluter Offenheit und in einem wertschätzenden Umgang miteinander. Das Luisenhospital ist auch einer der beiden Gesellschafter der CBG. Eine gewisse Nähe des Erscheinungsbildes – beide Marken nutzen bspw. eine kreisrunde Trägerfläche samt Silhouette – war daher von Anfang an beabsichtigt.

Die Offenheit aber, ein Bildungsträger für alle Einrichtungen der Gesundheitswirtschaft zu sein, dominiert die Positionierung und das diesen Markenkern transportierende Kommunikationskonzept. Offenheit, die auch in Richtung der Menschen gelebt wird, die ihre berufliche Zukunft mit der CBG gestalten. Für Christiane Schröder ist diese „Come-as-you-are“-Haltung ein Erfolgsrezept: „Wir haben es mit Menschen jeden Alters, jeder Konfession, jeder Orientierung und in jeder Phase ihres Lebens- und Berufsweges zu tun. Als Bildungseinrichtung ist es unser Ziel, Teilnehmende in der Gestaltung Ihrer individuellen Wohlfühlatmosphäre im Lernprozess zu unterstützen. Und es gelingt uns das zu transportieren – die Anmeldezahlen belegen, dass sich diese Form der positiven Begleitung rumspricht.“

Wir danken für das Vertrauen, die CBG bei ihrem Relaunch ganzheitlich beraten zu dürfen.

Im Bereich Versicherungen und Finanzen zählt diese Marke zu den bekanntesten in der Stadt Aachen und der sie umgebenden Städteregion. Die 1945 gegründete Courté J. & Co. KG entwickelte sich vom einstigen Ein-Mann-Betrieb zum großen mittelständischen Beratungsunternehmen, dem bei Finanzen, Versicherungen und Investitionen eine Vielzahl an Unternehmen, Körperschaften und Privatpersonen vertrauen. Eine Erfolgsgeschichte eines Unternehmens, in dem Stillstand ein Fremdwort ist. Die Frage, was das verbindende Element der Menschen ist, die für und mit Courté arbeiten, stand im Mittelpunkt des Relaunchs, der 2023 gestartet wurde. Begleitet durch uns, die POWER+RADACH werbeagentur aus Aachen.

Die gemeinsam gefundenen Antworten auf die Frage lautet: Unabhängigkeit zu erreichen und Akzente zu setzen. Zielstrebig und weitsichtig zugleich. Der neue Claim „setz‘ im leben akzente“ formuliert dies auf den Punkt. Oder – um im auch für den Namen Courté charakteristischen Zeichen zu bleiben: Auf den Akzent. Dass die Menschen bei Courté nach dieser Philosophie denken und handeln ist für Dirk Courté, geschäftsführender Gesellschafter, der Grund für den nachhaltigen Erfolg des Unternehmens:

„Wir leben Verantwortung für die Themen unserer Kunden. Und wir beraten individuell, direkt und persönlich mit unserem Portfolio und unserer Expertise. Das ist der Akzent, den wir spürbar anders setzen. Und aus meiner Sicht der Grund dafür, dass wir für viele unserer Kunden seit Jahrzehnten der Partner für Versicherungen, Finanzen und Investitionen sind.“
Dirk Courté, Geschäftsführender Gesellschafter

Der Re-Positionierung folgte das Re-Design, in dessen grafischen Mittelpunkt der Akzent in der markanten Farbwelt aus Violett und Gelb steht. Das Markenbuch definiert auf dieser Basis interne und externe Kommunikationsmittel und schafft die Basis für eine nachhaltig wirkende und langfristig angelegte Kampagne. Im inhaltlichen Mittelpunkt stehen die Werte, die das Unternehmen.

Haben Sie Lust auf ein kleines Ratespiel? Schön. Dann kommt hier ihre Quizfrage: Welche Frage zur individuellen Mobilität bleibt in der Markenfamilie der KOHL Gruppe unbeantwortet? Überlegen Sie gerne einen Moment. Wandern Sie die aktuell 13 Marken in Gedanken einmal ab. Und? Haben Sie eine Lücke entdeckt? Seien Sie nicht frustriert, falls sie keine gefunden haben. Denn genau das ist die Idee der Familienmarke KOHL: Individuelle Mobilität in allen Facetten spielen zu können. Rund um die Flagship-Fahrzeug-Marken BMW, Mini, Opel, Land Rover und Jaguar und die Motorrad-Marken BMW und Harley Davidson hat die KOHL Gruppe eine Welt aus Service gebaut, in der mit Leidenschaft und Agilität jeden Tag Veränderungen zum Wohl der Kunden umgesetzt werden.

Das Prinzip „Immer in Bewegung“ durften wir, die POWER+RADACH werbeagentur aus Aachen, in eine außergewöhnlichen Projekt auf die neue Website der Gruppe übertragen. High-Speed und Flexibilität bei Contents, suchmaschinenoptimierte Strukturen und agile Landingpages werden im von entwickelten Seitenkonzept  von Tag 1 an durch das interne Marketingteam rund um Marketingleiter Daniel Grosvarlet erstellt. Permanent wird die Onlineerfahrung an Kundenwünsche angepasst und eigenständig verbessert. Eigenständig? Ja. Denn mit den von uns entwickelten Modulen und Funktionen der Webseite arbeitet das KOHL-Team erfolgreich selbstständig – jeden Tag. Mit relevanten und authentischen Inhalten, direkt aus den eigenen Reihen und nicht allein mit Forwarding der Hersteller-Contents.

Ein Projekt mit so großer Eigenverantwortung für Aufbau und Content beim Kunden stellt immer besondere Anforderungen an präzise Absprachen. Es setzt ein enges Miteinander von Kunden und Agentur voraus. Das funktioniert dann am besten, wenn man sich bestens versteht. Und mehr als zwei Jahrzehnte gemeinsame Projekte sind die Basis zwischen der KOHL Gruppe und POWER+RADACH für dieses spezielle Verständnis. Im stabilen, anpassungsfähigen Grundgerüst mit intuitivem Design werden nun Videos, Bilder, Angebote und weitere Inhalte in Szene gesetzt. Externe Autobörsen und Business Process Automation sind nahtlos in der Struktur verwoben. Wir danken für die wieder einmal tolle Partnerschaft in diesem Projekt.

Es sind markante Botschaften, die wir für den führenden Hersteller von thermosensitiven Papieren, KANZAN Spezialapiere in Düren, entwickeln durften. Prägnanz in Bild, Video und Sprache: Diese drei Ziele standen im Briefing für unsere Arbeit als beratende und umsetzende Agentur für den Markenrelaunch weit herausgehoben an erster Stelle. Ob es uns gelungen ist, die Ziele zu erreichen, können Sie bei einem Besuch auf der neuen kanzan.de selbst überprüfen.

In den drei Kategorien „People.“, „Products“ und „Profile“ präsentiert der international tätige Experte für Thermopapiere sein Portfolio, auf das Kunden rund um den Globus immer dann zugreifen, wenn extrem schnelle und extrem zuverlässige Trägermaterialien für den Druck gesucht werden. Kassenbons, Versandetiketten, Labels, Tickets und, und, und: Die Papiere des Qualitätsführers aus Düren sind in dieser Welt allgegegenwärtig.

Der Bereich „People“ konzentriert sich auf die Menschen bei KANZAN. Authentisch und nahbar erleben hier Kunden und potenzielle zukünftige Mitarbeiter den Spirit bei KANZAN. „Mach Papier. Und Dein Ding.“ ist eine der markanten Aussagen, die hier transportiert werden. Die Lösungen von KANZAN für die digitale Welt sind die „Products“, die samt ihrer technischen Spezifikationen und Einsatzmöglichkeiten präsentiert werden. Im Bereich „Profile“ zeigt KANZAN – ein Bestandteil der japanischen Oji Group – seine Mission als Corporate Citizen der Region Düren und nimmt die Website-Besucher mit auf seine Mission Nachhaltigkeit, Qualität und Service.

Das Design des modernisierten Markenauftritts und der neuen Website ist Marke pur: rot-weißes Farbschema und starken Visuals prägen das Bild. Zentrale Medien sind der neue Imagefilm „Das Ratespiel“ und die Filme zu Mitarbeiter-Portraits. 

Wir, die POWER+RADACH werbeagentur aus Aachen, danken für das Vertrauen, den Marken-Relaunch beraten, konzipieren und umsetzen zu dürfen. KANZAN ist ein herausragendes Beispiel für Kontinuität und ein Unternehmen, dass beispielgebend für seine Kombination aus lokaler Verwurzelung in Düren und globaler Ausrichtung ist.