Das Licht ist Teil der Antwort auf die Feinstaubfrage bei Bremsen
#endofdust: WECODUR® mit Automotive-Kampagne – Laserbeschichtung beendet Feinstaubdiskussion beim Bremsen
Deep-Tech fasziniert uns bei POWER+RADACH seit Beginn unserer Agenturgeschichte. Kein Wunder, dass es nur ein Gespräch zwischen Dr. Phillip Utsch und unserem Team benötigte, um uns für die WECODUR®-Technologie und ihre Rolle bei der Vorbereitung einer ganzen Branche auf die kommende Euro-7-Norm zu begeistern. Die beim Aachener Unternehmen HPL Technologies serienreif entwickelte WECODUR®-Technologie zur effizienten Bremsscheibenbeschichtung ist die Lösung für die lasergestützte Beschichtung von Bremsscheiben, um deren Feinstaubemission um bis zu 90 Prozent zu reduzieren. Und mit der geplanten Euro-7-Norm rückt die gesamte Feinstaubemission eines Fahrzeuges in den Fokus. Und nur mit drastisch reduzierter Feinstaubemission an den Bremsen sind Neufahrzeuge dann überhaupt noch zulassungsfähig.
Die Uhr tickt also für die Automobilhersteller und ihre Zulieferer. Denn um zur Jahresmitte 2025 lieferfähig zu sein, müssen Hersteller und Supplier jetzt agieren und Produktionsmethoden anpassen. Wie gut, dass die neue WECODUR®-Linie bereits jetzt die Anforderungen an die Serienbeschichtung und kann somit neben der hochlaufenden Produktion auch für die Mustererstellung in Serienqualität genutzt werden. Diese Muster sind in größerem Umfang für die Typzulassung notwendig und für die Norm-Erfüllung unerlässlich.
POWER+RADACH erhielt den Auftrag, die komplexen Zusammenhänge für eine über die Kanäle Linkedin und PR ausgerollte Kampagne zu verdichten und zu emotionalisieren. #endofdust ist die Lösung dieser Aufgabe. Mit der Kampagne und darauf aufbauenden Sales-Medien wir die Zielgruppe der Automotive-Entscheider auf OEM und TIER1-Ebene angesprochen. Die PR und die über Socials und weitere Kanäle betrieben Reichweitenvergrößerung zeigt schnell Wirkung – auch in Publikumsmedien wie der WELT. Die parallel betriebene Bewerbung um den German Innovation Award zeigt Erfolg: HPL Technologies zählt mit WECODUR® zu den Ausgezeichneten und darf sich nun Träger des German Innovation Award nennen.
„Deep-Tech gehört zur unserer Wissenschaftsregion wie die Printe in die Aachener Sauerbratensauce. Unsere Hochschulen und allen voran die RWTH sind Quelle für eine Vielzahl an Technologien, die Zukunftsfragen lösen. Ein echter Segen für unsere Region! Der Fluch aber ist es, wenn Deep-Tech zu „deep“, zu technisch kommuniziert wird. Jede Basisinnovation ist auch immer Revolution. Sie stellt bestehende Technologien in Frage, verändert oder ersetzt sie. Gelingt es, die Mehrwerte der neuen Technik pointierter, kantiger und merkfähiger sowie – ja, auch das! – emotionaler zu kommunizieren, kann schneller Begeisterung für die Revolution geweckt werden: Und Transformation mit Kommunikation beschleunigt werden. Eine Aufgabe, die unsere Kreativen seit jeher fasziniert.“
Bernd Steinbrecher, P+R