Den Patienten auf den Mund geschaut: Das Marien.

Das Marienhospital in Aachen-Burtscheid ist eine Erfolgsgeschichte im Schatten der Abtei. Das von der Katholischen Stiftung Marienhospital gelenkte Krankenhaus gestaltete das nächste Kapitel seiner Geschichte aktiv durch den Zusammenschluss mit den Alexianern. Auch kommunikativ schlägt man neue Seiten auf. Mit einem modernisierten, entschlackten Corporate Design soll die Marke noch mehr an Wahrnehmung und Profil gewinnen. Ausgehend von einer grundlegend überarbeiteten Positionierung sollte die gemeinsame Absendermarke der neuen Gesellschafterstruktur ihre Wurzeln aber keinesfalls verneinen.

POWER+RADACH moderierte den Repositionierungsprozess und entwickelte das neue Gestaltungshandbuch für alle Mitglieder der Markenfamilie. Im Zentrum stand die Idee, dem Patienten auf den Mund zu schauen. Denn in Aachen geht man in „Das Marien“. Und keinesfalls in das Marienhospital. Die gemeinsame Dachmarke von Katholischer Stiftung und Alexianern trägt daher auch lediglich den Titel „MARIEN“, während das Krankenhaus den Namen „Das Marien“ führt. Weiterer Output aus dem Positionierungsprozess ist der neue Claim des Hospitals „Medizin und Menschlichkeit“. Die katholischen Wurzeln des Marienhospitals sind das energiespendende Geflecht für die besondere Wertschätzung der Pflege im Marien.

Die neue Wort-/Bildmarke bezieht die angepasste stilisierte Figur „Offene Arme“ ein und formt um sie herum eine Familie aus Submarken für die unterschiedlichsten Einsatzbereiche. Gleichzeitig wird ein neuer, warmer Sekundärfarbton eingeführt, das Schriftbild modernisiert und vereinheitlicht sowie eine weichere, runde Formensprache in den Layoutsystemen ermöglicht. Mehr Wärme, ohne das prägende Blau der Marke zu verlieren. Das Ergebnis wirkt – trotz seiner starken Eingriffe in das bestehenden Layoutkonzept – insgesamt evolutionär und nicht revolutionär.