Plakativ. Reduziert. Und zu einhundert Prozent Luise: Die modernisierte Wort-/Bildmarke, die das Luisenhospital Aachen seit Ende 2023 einsetzt, ist das „I-Tüpfelchen auf einer Arbeit, die bereits 2021 begann“, wie es die Teilnehmer am Markenbildungsprozess im Aachener Krankenhaus am Boxgraben beschreiben. Die „neue Luise“, wie das Markenzeichen intern genannt wird, entstand von innen heraus. In Workshops, in denen sich aus allen Funktionsbereichen und Ebenen interessierte MitarbeiterInnen zusammenfanden, wurde frei und neu gedacht, Etabliertes in Frage gestellt und eine neue Positionierung entwickelt, die schließlich auch in einem neuen Claim „Das Luisen. Für das Leben.“ mündete. POWER+RADACH moderierte den Markenbildungsprozess und entwickelt die neue Marketingstrategie und visuelle Linie des Luisenhospitals.

„Große Offenheit, Mut zur Selbstkritik und absolut herausragende Identifikation mit der Idee des Luisenhospital, ein unabhängiges Krankenhaus der Bürgerschaft für Aachen zu sein – das habe ich in den Workshops mit Beteiligten aus allen Bereichen des Hauses erleben dürfen.“ So beschreibt Bernd Steinbrecher, Geschäftsführer Beratung bei POWER+RADACH, seine Erlebnisse im Luisenhospital. Nicht zuletzt die Erfahrungen der Corona-Zeit brachten die Gesundheitsexperten an den Punkt, das Selbstverständnis als Krankenhaus mit christlichem Wertebild auf den Prüfstand zu stellen. Stimmen unsere Aussagen, Werte und Ziele noch? Passt unsere interne und externe Kommunikation in die Zeit? Benötigen wir eine neue Sprache, neue Instrumente und auch einen visuellen Neuanfang in einem sich in ständiger Bewegung befindlichen Gesundheitswesen? In Workshops wurde keine der Fragen ausgelassen. In Moderation und Begleitung entwickelte POWER+RADACH dann Schritt für Schritt mit den beteiligten Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern Positionierung, Vision, Mission, Claim und die Evolution des bestehenden Designs. Die Besonderheit: Die Arbeitsgruppe hat mit einem hohen Maß an Autonomie agiert und sich gemeinsam für das neue Markenzeichen und das Selbstverständnis, überschrieben mit „Das Luisen. Für das Leben.“, entschieden.

Ralf Wenzel, Vorstandsvorsitzender, sieht in der neuen Marke und in ihrem Selbstverständnis eine doppelt wirksame Botschaft nach innen und außen. Das Selbstverständnis greife auch die medizinische Mission in allen Facetten auf: Leben schenken, Leben erhalten, Leben wieder lebenswert gestalten und, ja, auch Rahmenbedingungen für das würdevolle Ende eines Lebens schaffen.

Zur Marketingstrategie gehören aktive Kampagnen und zu den medizinischen Schwerpunktthemen, ein moderner und auf Reichweitenverlängerung ausgelegter Mix an Medien, neue interne Kommunikationstools und ein Einstieg in das Corporate Publishing. Mit einem Tone-of-Voice-Guide werden sprachliche Grundlagen und Haltungen definiert und mit der Positionierung eine Basis für die weitere Entwicklung der Markenwahrnehmung für das Luisenhospital Aachen geschaffen.

Kirche muss sich verändern. Aber wohin? Es ist diese Frage, die der Aachener Bischof Helmut Dieser mit den Menschen in seinem Bistum gemeinsam beantworten will. Dort, wo man zwischen Mönchengladbach, Düren und Aachen am besten miteinander sprechen kann: Beim gemeinsamen Essen zuhause in den eigenen vier Wänden. „Meet & Eat“ heißt das Konzept, in dem Helmut Dieser die Menschen aus acht Bistumsregionen einlädt, an ungewöhnlichen Orten mit ihm ins Gespräch zu kommen. Und wer mag, der kann unseren Bischof auch zu sich an den Küchentisch daheim einladen – eben „Heute bei Dir“.

Der Titel der Kampagne „Wir müssen reden…“ macht bereits klar: Es ist unserem Bischof und seinem Team im Bistum Aachen ernst mit dem offenen Ohr: „Bring dich ein. Gestalte mit. Und setz dich mit dem Bischof an einen Tisch. Wir sind gespannt auf deine Ideen und Vorstellungen wie die Kirche von heute und morgen sein kann.“ so heißt es in den Medien der Kampagne. Konzipiert und realisiert wurde sie von der POWER+RADACH werbeagentur, Aachen. Sie ist als Multichannel-Kampagne aufgebaut und besteht aus einer Facebook-Kampagne, in verschiedenen regionalen Medien platzierten Anzeigen und haptischer Werbung, die bei den Veranstaltungen selbst zum Einsatz kommt – Kugelschreiber, Tassen und Brettchen.

Weitere Infos und Termine unter:

www.heute-bei-dir.de

Wer seinen Hund und seine Katze liebt, der stellt ihre Gesundheit in den Mittelpunkt. Für Tierhalter, die so denken, führt seit Jahrzehnten kein Weg an ROYAL CANIN vorbei. Mit der diesjährigen Weihnachtskampagne „Gesundheit ist das schönste Geschenk“ verbindet der Weltmarktführer im Bereich der Gesundernährung für Hunde und Katzen ein Dankeschön an seine Kunden mit hilfreichen Informationen. POWER+RADACH realisierte die Multichannel-Kampagne im Full-Service.

Pünktlich zum Weihnachtsgeschäft platzierte der Konzern seine Botschaft deutschlandweit in den Zoofachgeschäften. Im Mittelpunkt der Kampagne steht die Aussage „Gesundheit ist das schönste Geschenk.“ Über alle Medien hinweg stellt der Premiumanbieter für Gesundernährung für Hunde und Katzen die Wichtigkeit einer gesunden Ernährung in den Fokus des weihnachtlichen Treibens im Tiernahrungssegment. Das zentrale Element der Weihnachtspromotion sind die Geschenk-Boxen für Rassekatzen und -hunde. Diese enthalten neben rassespezifischen Futterportionen im Großgebinde auch Accessoires und eine Broschüre für stressfreie Weihnachten und Silvesterfeiern mit Haustieren Haustier. Im Fachhandel machen Promotion-Displays und Schütten zur Platzierung von Sondergebinden zum Vorteilspreis im weihnachtlichen Design auf sich aufmerksam.

In der Händlerkommunikation helfen zugehörige Angebotsblätter und Sales Folder dem ROYAL CANIN Vertrieb – ebenfalls werden B2B-Imageanzeigen (online und offline) zur Verstärkung der Botschaft eingesetzt. Die Geschenkboxen waren innerhalb kurzer Zeit vergriffen und werden nun für weitere Aktionen hergenommen. Die Kampagne war ein Riesenerfolg!

Seit zwei Jahren ist POWER+RADACH Kreativpartner für ROYAL CANIN. Das Unternehmen gehört zu Mars Incorporated. POWER+RADACH betreut den Bereich Professional und SPT Retail für den deutschen Markt.

Mehr als 35.000 Mitglieder, Fitnessbegeisterte und Neugierige haben seit wenigen Wochen eine neue Basis im Web: Die neue Website der Selection Fitness Gruppe ist online. Auf der von POWER+RADACH produzierten Plattform präsentiert Selection die Auswahl aus mehr als 850 Kursen – unter anderem das größte Programm von Les Mills in der Region Aachen. Einen besonderen Vorgeschmack auf die Möglichkeiten der Studios erhalten Interessierte durch die 360°-Rundgänge.

Im Fitness-Blog der Trainer von Selection Fitness veröffentlichen die Experten regelmäßig Tipps zu Ernährung, richtigem Training und geben Blicke hinter die Kulissen. Pünktlich zum Relaunch der Website wurde mit einer Megalight-Kampagne in Aachen geworben. Begleitet von Radiospots und Citycards in der Szenegastronomie. Die neue auf WordPress basierende Website ist voll responsiv und wird den Surfgewohnheiten der Selection-Fans damit gerecht. „Mehr als die Hälfte aller Besucher der Seite nutzen Mobile Devices. Hier präsentiert sich Selection nun absolut zeitgemäß.“ erklärt Julia Moos, Projektleiterin für Selection bei POWER+RADACH.

Überzeugen Sie sich selber unter:

www.selection-fitness.de

05/2017 | Landrat Stephan Pusch und Ulrich Schirowski, Geschäftsführer der Wirtschaftsförderungsgesellschaft (WFG) für den Kreis Heinsberg, haben vor wenigen Tagen die von der POWER+RADACH werbeagentur, Aachen, entwickelte neue Dachmarke für den Tourismus in der Region Heinsberg der Öffentlichkeit vorgestellt. „Heinsberger Land – erfrischend entspannt“ lautet sie, in den bunten Farben der touristischen Erlebnisse im Kreis Heinsberg ist das Label umgesetzt. Seine Kommunikation zum Markenlaunch übernehmen die Website heinsberger-land.de, eine Informationsbroschüre für Gastgeber, das neue Gästemagazin HEINS und ein Blog, der neben der Website als zweiter digitaler Kommunikationskanal zur Verfügung steht.

„Authentisch. Qualitativ. Sympathisch. Vielfältig. Einfach echt. So sind die Menschen im Heinsberger Land. Und so sind auch die Gastgeber für unsere Besucher.“ Ulrich Schirowski, Geschäftsführer der WFG, beschreibt den Kern der touristischen Positionierung. Inhaltlich setzt das Marketing die Empfehlungen des 2016 erarbeiteten Tourismuskonzeptes für den Kreis Heinsberg um. Die dort beschriebenen Stärken „Grenzenloses Raderlebnis“ sowie „Wandern in Heide-, Fluss- und Waldlandschaften“ stehen im Mittelpunkt der erlebnisorientierten Präsentation.

Das neue Gästemagazin HEINS wird zweimal im Jahr erscheinen und soll allen Besuchern des Heinsberger Landes in Beherbergung, Gastronomie, Freizeiteinrichtungen und Museen Inspiration liefern, den eigenen Aufenthalt zu verlängern und in jedem Falle wiederzukommen. Gäste wollen Erlebnisse. Und diese stehen im Mittelpunkt der Medien der Marke Heinsberger Land.

Die POWER+RADACH werbeagentur durfte den Prozess ganzheitlich beratend begleiten, die Marke und das Designkonzept entwickeln sowie alle Medien realisieren. „Eine nicht alltägliche Aufgabe in einer außergewöhnlichen Region, die wir umsetzen dürfen“ freut sich Bernd Steinbrecher stellvertretend für sein Team. Das Ergebnis ist nun eine Marke, die in allen zehn Kommunen des Heinsberger Landes getragen, gelebt und geliebt werden müsse. „Die Reaktionen zum Start geben uns Hoffnung, dass dies genauso passieren wird.“

www.heinsberger-land.de

www.heinslive.blog