Als „Gamification“ wird die Nutzung spielerischer Methoden in der Kreativbranche bezeichnet. Auch in der POWER+RADACH werbeagentur – agenturintern in der virtuellen Zusammenarbeit, im Büro in Aachen und natürlich auch bei digitalen und Präsenzworkshops mit unseren Kunden – setzen wir spielerische Methoden ein. Und machen aus dem Work- einen Gameshop. Warum es sich lohnt, den Spieltrieb ernst zu nehmen, lesen Sie in diesem Post in unseren Blog BLVDR EIGHT.

Es sind diese vier Rahmenbedingungen für Kreativität und das Finden neuer Lösungen, die mit Gamification-Methoden geschaffen werden:

Problemlösung auf Knopfdruck und Kreativ-Ansätze im Handumdrehen – diese Klischees werden mittlerweile selbst in Hollywood nicht mehr für die Kreativbranche verwendet. Mit Gamification-Methoden aber gelingt die echte Voraussetzung für das Finden neuer Lösungen: Die vertiefende Konzentration, die wir bei Kindern im Spiel beobachten und die mit Ruhe und dem Ausblenden der Umgebung einhergeht. Im besten Fall wächst dann die Fähigkeit, die ich „Spazierendenken“ nenne und die sich bspw. in Brainwritings oder beim Einsatz von LEGO® SERIOUS PLAY® einstellen kann. Man entfernt sich unmerklich vom Kern des Aufgabe, um an Rand die wichtigen neuen Impulse zu bekommen, die eine Lösung für den Kern darstellen.

Wenn mit den Regeln einer Gamification-Methode an einer Problemstellung gearbeitet wird, ist eigentlich bereits die Verwendung des Begriffs „Arbeit“ falsch. So kann zum Beispiel mit der Regel, auf Sprache und geschriebenes Wort in der Zusammenfassung von Ergebnissen für eine Workshop-Session zu verzichten, eine neue Leichtigkeit erreicht werden. Denn plötzlich muss jeder Aspekt der Teilergebnisse aus der Session von ihren Teilnehmern visuell gedacht und als Zeichnung dokumentiert werden. Das fühlt sich meist überhaupt nicht nach Arbeit für die Teilnehmerinnen und Teilnehmer an. Und ist es am Ende doch.

Im Großteil aller Spiele – Sport, Brett-, Karten- oder Gesellschaftsspiel – geht es um Punkte und Plätze. Das Regelwerk und die Spielsituation sind Ansporn und setzen den Rahmen für ein Entfalten des Ehrgeizes der Teilnehmerinnen und Teilnehmer. Ein Umstand, der alle Spielteilnehmer zur Höchstleistung anspornen kann. Besonders in Workshops mit mehreren Teilnehmern lassen wir diese Atmosphäre gerne zu. Zum Beispiel, in dem verschiedene Teilgruppen räumlich voneinander getrennt aber zeitlich parallel identische Aufgaben bearbeiten. Und sich anschließend unter gespannten Blicken der anderen Teilgruppen-Teilnehmer die Ergebnisse wechselseitig präsentieren.

Von Methodik-Experte Tim Bruysten haben wir eine Frage übernommen, die sofort das kindliche Gemüt weckt und die Gedanken beflügelt. Es ist die Szenarien-Frage: „Wie wäre es denn, wenn es schön wäre?“. Nahezu unmittelbar beginnt man mit den Antworten auf diese Frage die Realität auszublenden und mit ihnen eben jene Ziele zu formulieren, die es sich dann operativ zu verfolgen lohnt. Denn wenn „es nicht schön wäre, wäre es keine erstrebenswerte Zukunft“ für mein Produkt, meine Geschäftsidee oder mein Unternehmen, oder?

Die Berührungsängste mit ungewöhnlichen Methoden werden mehr und mehr abgebaut. Und dazu tragen auch äußere Umstände wie gestiegener Innovations- und Anpassungsdruck bei. Aber im Kern ist die Zustimmung, auf die unsere Gamification-Konzepte für Beratung zu Geschäftsmodellen, Produktentwicklungen und in der Kreation von Kommunikationskonzepten stoßen, mit einem einfachen Satz zu erklären: Gute Ideen können nie peinlich sein. Und damit auch der Weg dorthin nicht. Wer offen genug für diese Methoden ist, den werden ihre Ergebnisse antreiben.

Wer seinen Hund und seine Katze liebt, der stellt ihre Gesundheit in den Mittelpunkt. Für Tierhalter, die so denken, führt seit Jahrzehnten kein Weg an ROYAL CANIN vorbei. Mit der diesjährigen Weihnachtskampagne „Gesundheit ist das schönste Geschenk“ verbindet der Weltmarktführer im Bereich der Gesundernährung für Hunde und Katzen ein Dankeschön an seine Kunden mit hilfreichen Informationen. POWER+RADACH realisierte die Multichannel-Kampagne im Full-Service.

Pünktlich zum Weihnachtsgeschäft platzierte der Konzern seine Botschaft deutschlandweit in den Zoofachgeschäften. Im Mittelpunkt der Kampagne steht die Aussage „Gesundheit ist das schönste Geschenk.“ Über alle Medien hinweg stellt der Premiumanbieter für Gesundernährung für Hunde und Katzen die Wichtigkeit einer gesunden Ernährung in den Fokus des weihnachtlichen Treibens im Tiernahrungssegment. Das zentrale Element der Weihnachtspromotion sind die Geschenk-Boxen für Rassekatzen und -hunde. Diese enthalten neben rassespezifischen Futterportionen im Großgebinde auch Accessoires und eine Broschüre für stressfreie Weihnachten und Silvesterfeiern mit Haustieren Haustier. Im Fachhandel machen Promotion-Displays und Schütten zur Platzierung von Sondergebinden zum Vorteilspreis im weihnachtlichen Design auf sich aufmerksam.

In der Händlerkommunikation helfen zugehörige Angebotsblätter und Sales Folder dem ROYAL CANIN Vertrieb – ebenfalls werden B2B-Imageanzeigen (online und offline) zur Verstärkung der Botschaft eingesetzt. Die Geschenkboxen waren innerhalb kurzer Zeit vergriffen und werden nun für weitere Aktionen hergenommen. Die Kampagne war ein Riesenerfolg!

Seit zwei Jahren ist POWER+RADACH Kreativpartner für ROYAL CANIN. Das Unternehmen gehört zu Mars Incorporated. POWER+RADACH betreut den Bereich Professional und SPT Retail für den deutschen Markt.