Partizipativer Markenprozess für eine sichtbare Region

Die Rureifel ist eine Region mit vielen starken Gesichtern: Rursee und Rur, Nationalpark und Hohes Venn, Wälder, Wasser, historische Altstädte, Burgen, regionale Eigenarten und aktive Naturerlebnisse. Ende 2021 stand das touristische Marketing der Kommunen Monschau, Simmerath, Roetgen, Stolberg sowie des südlichen Kreises Düren vor der Aufgabe, aus bislang punktueller Zusammenarbeit eine stabile gemeinsame Struktur zu entwickeln. Eine gemeinsame Dachmarke sollte entstehen – mit klarer Positionierung, stärkerem Werbedruck und einem Markenbild, das von Tourismusverantwortlichen, Leistungsanbietern und Menschen vor Ort gleichermaßen getragen wird.

Initiiert von Monschauer Land Touristik e.V. und Rureifel Tourismus e.V. begleitete POWER+RADACH einen partizipativen Markenprozess mit vier Experten-Workshops. Gemeinsam mit Vertreterinnen und Vertretern aus den beteiligten Kommunen, touristischen Organisationen und regionalen Institutionen wurden Mission, Vision, Zielgruppenverständnis und Positionierung der neuen Dachmarke entwickelt. Im Zentrum stand die Frage: Was verbindet diese vielfältige Region – und wie lässt sich daraus eine touristische Marke formen, die klar, eigenständig und emotional wirkt?

Das verbindende Element wurde im Namen sichtbar: Rureifel. Die neue Dachmarke grenzt die Region klar von anderen Eifel-Destinationen ab und stellt die Rur als geografische und emotionale Verbindung in den Mittelpunkt – von ihren Quellen im Hohen Venn über den Rursee bis in den südlichen Kreis Düren. Mit dem Claim „wild auf Natur“ erhielt die Marke eine Positionierung, die die Ursprünglichkeit, Lebendigkeit und Vielfalt der Region auf den Punkt bringt: aktiv, naturverbunden, echt, eigen und voller Energie.

Aus diesem Markenverständnis entwickelte POWER+RADACH ein komplettes Corporate Design. Die neue Bildmarke greift die bewegte Topografie der Landschaft auf; das charakteristische „e“ wird zur Welle und damit zum Symbol der Rureifel. Die Farbwelt verbindet die unterschiedlichen Teilräume der Destination: Türkisblau für den Rursee, Grün für Natur und Eifel, Gelb für die Dürener Rureifel, Rot für Monschau und ein warmer Kupferton für Stolberg. Zusammen entsteht ein Erscheinungsbild, das Vielfalt in Einheit übersetzt.

Auch Bildsprache, Typografie, Layoutsystem und Gestaltungselemente wurden definiert. Der Rureifel-Verlauf, die „wilde Welle“, Pinselstrich-Elemente, Icons und Störer schaffen einen wiedererkennbaren Auftritt für Print- und Digitalmedien. Anwendungen wie Flyer, Gästemagazin, Geschäftsausstattung, Stoffbeutel, Tassen, Schilder und Fahnen zeigen, wie die neue Dachmarke praktisch eingesetzt werden kann.

Die Agentur begleitete das Projekt von der strategischen Markenentwicklung bis zur visuellen Umsetzung: Workshop-Konzeption und Moderation, Positionierung, Markenname, Claim, Logoentwicklung, Corporate Design, Manual und Anwendungsbeispiele kamen aus dem Drehturm. So entstand mit der Rureifel eine touristische Dachmarke, die das Gemeinsame der Region sichtbar macht – und Lust auf Natur, Bewegung, Erholung und echte Eifel-Erlebnisse weckt.