heatster. Wärme, die skaliert.

Nur 48 Stunden. Ein Eddy-Murphy-Klassiker aus den 80ern. Und die Zeit, die benötigt wurde, um aus einem Corporate Design und einem Wording-Konzept eine Website zu entwickeln, abzustimmen und live zu schalten. Für die heatster GmbH entwickelte POWER+RADACH in kompakten Kreativsprints Namen, Marke, Design und einen ersten Tone-of-Voice. Und als dann die Frage aufkam, ob auch eine Landingpage zum Softlaunch des Vertriebs in zwei Tagen umgesetzt werden könne, sagte das Team im Turm zu. Aber nicht als Interimslösung, sondern als voll funktionsfähige und jederzeit erweiterbare Vertriebsunterstützung.

Und irgendwie passt das ziemlich gut zum Produkt selbst. Denn auch der heatster hub ist auf Geschwindigkeit ausgelegt: Die anschlussfertige Unit kombiniert Wärmepumpe, Steuerung und optional Batteriespeicher, Photovoltaik oder Ladeinfrastruktur und lässt sich innerhalb von fünf Tagen installieren. Statt monatelanger Baustelle: vormontieren, liefern, anschließen, Wärme.

Die kommunikative Aufgabe war entsprechend klar: Eine technisch komplexe Lösung musste in kürzester Zeit so erklärt werden, dass ihr Nutzen sofort verständlich wird. Für Gebäudebetreiber. Für Unternehmen und Industrie. Für Kommunen. Und für alle, die vor der Frage stehen, wie sich Wärmeversorgung schneller, modularer und mit möglichst wenig Eingriff in die bestehende Gebäudetechnik realisieren lässt. Der heatster hub deckt dabei ein Leistungsspektrum von 6,3 bis 166,5 kW ab und kann stationär ebenso eingesetzt werden wie temporär – etwa bei Havarien, in Übergangszeiten oder während einer Bauphase.

Aus der technischen Leistungsbeschreibung wurde deshalb zuerst eine klare Markenbotschaft: „Wärme, die skaliert.“ Sie bringt das Prinzip des Produkts in drei Worten zusammen. Modular. Erweiterbar. Anpassbar an Gebäude, Leistung und Anwendung. Ausgehend von diesem Kern entstand eine Kommunikation, die nicht mit Technologie beginnt, sondern mit den Problemen, die der heatster hub löst: zu kleine Heizungsräume, lange Bauzeiten, fehlende Fachkräfte oder der Bedarf nach schnellem Ersatz bestehender Anlagen.

Daraus entwickelte POWER+RADACH den gesamten Markenauftritt. Klar, technisch und selbstbewusst – ohne die Lösung komplizierter erscheinen zu lassen, als sie sein muss. Eine reduzierte Gestaltung, prägnante Headlines, verständliche Systemdarstellungen und eine Bildwelt für die unterschiedlichen Einsatzbereiche schaffen Orientierung und machen aus einem komplexen Energiesystem ein Produkt, dessen Prinzip in wenigen Sekunden erfassbar ist.

Zentrale Plattform der neuen Marke ist die Landingpage heatster.de. Sie führt konsequent vom Nutzen über Einsatzbereiche und typische Problemstellungen bis zum modularen System, zum Montageablauf und zu den technischen Daten. Wärmepumpe, Batteriespeicher, Hydraulik, Regelung und optionale Erweiterungen werden dabei nicht als Sammlung einzelner Komponenten präsentiert, sondern als das, was sie für den Kunden sind: eine anschlussfertige Lösung aus einer Hand.